Les entreprises nord-américaines conçoivent plus de 10 000 nouveaux produits annuellement.  Coca-cola, Colgate, Bic et bien d’autres ont vécu des échecs avec certains nouveaux produits.  Pourquoi?

Selon Kevin Clancy et Robert Shulman, les nouveaux produits échouent pour quatre raisons principales. Premièrement, la stratégie de positionnement est faible (3 échecs sur 10). Deuxièmement, le produit n’est pas à la hauteur (3 échecs sur 10). Troisièmement, la publicité est mal conçue (20 % des échecs). Enfin, la promotion est mal ficelée ou la distribution est inadéquate (10 % chacun).

Consulter l’article de Luc Dupont pour en apprendre plus!

http://lucdupont.blogspot.com/2010/03/10-plus-grands-echecs-de-lancement-de.html